张家齐解读芈月传热播原因谢霆锋

张家齐解读《芈月传》热播原因

古装剧《芈月传》自开播以来，虽然最初由于剧情拖沓和情节粗糙遭人诟病，但由于其具有热播大剧《甄嬛传》的优良基因，加之其宣传造势铺天盖地，观众对它的热情不减，收视率高开高走，节节攀升，口碑、关注度等各项指数也是一路领先。最终不负众望，实至名归，荣登年度剧王宝座。资料表明，《芈月传》在开播首日，就以1.87的收视率击败同档期其它剧集，令人侧目。截止12月13日，《芈月传》全国网的收视率已经破3。索福瑞34城的数据显示，北京卫视和东方卫视收视率高达2.947%和2.940%。同期，乐视网和腾讯视频的网络播放量更是高达53亿。观众热追，商家自然也是亦步亦趋。以链家网和唯品会为代表的几十家国内一线品牌更是慧眼识珠砸下重金，以实际行动力挺《芈月传》。一时间，线上线下，街谈巷议，话题无《芈》不欢，谈资以知《芈》为荣。《芈月传》究竟以何种原因受到如此广泛的关注，资深影视策划人、制作人张家齐认为：任何一部优秀剧集的成功，都有规律可循。结合市场分析，《芈月传》的热播主要有以下三个原因：

一是星光四射眼花缭乱的主创阵容先声夺人，博了眼球

以《甄嬛传》原班人马搭建的主创班底，《芈月传》从问世之初起，就具备了大剧气质。作为全剧的灵魂人物 主演和导演，孙俪+郑晓龙的组合，让无数《《甄》迷充满期待。这年来演艺事业如日中天的孙俪，虽非科班出身，但凭借扎实的演技，获奖无数，人气爆棚。参演的电视剧几乎部部都稳居收视排行榜首，《甄嬛传》更是达到了她个人演艺生涯的顶峰。此次以首发阵容出现在《芈月传》的宣传榜单，即是对她实力派+偶像派超级视后的地位的肯定。郑晓龙 大剧教父。从《渴望》到《编辑部的故事》，从《北京人在纽约》到《金婚》，再到《贫嘴张大民的幸福生活》，再到被视为其巅峰之作的《甄嬛传》，他创造了中国电视剧一座又一座的收视高峰。直到今天，郑晓龙三个字本身就已是品牌，成为其电视作品的收视保证。从写剧本到做导演、当策划，到做监制、出品人，经历过电视剧每一个创作环节的郑晓龙，深谙做大剧若烹小鲜的道理，在《芈月传》这道大菜的选料上，极为讲究。精挑细捡，力求老少咸宜。从两代视后 孙俪和姜宏波，到热播剧女王 马苏，人气女王刘涛，到老戏骨影帝方中信，再到极具人气的男神高云翔，诸多剧柱加盟，让《芈月传》看上去很美，先声夺人，博足了眼球，为未播先红打下了基础。

二是超级大脑+超级平台组合打造的大剧营销模式润物无声，赚了人气

以郑晓龙、王磊卿（SMG影视中心主任）、任蕴（资深策划人、制作人）等超级大脑+超级平台乐视网+多位网络营销专家，这样的超级阵容作为《芈月传》的营销策划团队，张家齐认为，《芈月传》不火很难。郑晓龙、王磊卿、任蕴，作为浸染影视圈多年的超级大脑，哪一个都是能独当一面的响当当的影视策划大腕，如今为《芈月传》强强联手，人强马壮，又兵精粮足，再加上乐视网不遗余力的缜密布局，甚至不计代价的推波助澜，其制造的宣传效果不亚于一枚由众多主流媒体合力铸造的超级宣传核弹的轰炸当量。《芈月传》营销造势波及到了几乎所有媒体的主要版面，甚至是角落旮旯，真正将无缝宣传落到了实处。特别是作为出品方花儿影视的母公司，乐视网为自制剧《芈月传》可谓是操碎了心从人力、物力、财力的配备运作，到横跨剧集筹备、拍摄、制作、播出的营销造势，随处可见乐视网的踪迹。一直致力打造乐视生态模式的乐视网，内容+生态双轮驱动的优势在此次《芈月传》的营销上也体现的尤为明显。总之，为将《芈月传》宣传效果最大化，深化《芈月传》这一超级IP的价值，营销策划团队怪招迭出，各种营销创意思路不断更新，最终不但助推《芈月传》这一现象级大剧荣登十年剧王宝座，吸引了众多观众和商家的关注，乐视网自身也挖掘出一条自制大剧的营销新路。

三是与市场需求高度契合的切入时机相机而动，终成王者

张家齐认为，此次《芈月传》的高关注度和高收视率，换言之，《芈月传》的热播和极受商家青睐的一个重要原因就是选择了与市场需求高度契合的切入时机，即该剧找准了投放市场的时机和档期。从观众层面讲，一是远有《甄嬛传》良好的口碑在前，秉承《甄嬛传》优良基因的《芈月传》承载了人们对郑氏古装宫斗戏的期待；二是近有《花千骨》和《琅琊榜》等古装剧，尤其是《琅琊榜》的热播，为古装剧积累了人气。观众在欣赏完一部优秀的剧集后，意犹未尽之余，需要一部同类题材剧集来填补情感空档，因此，继《琅琊榜》之后，观众关注《芈月传》喜欢《芈月传》也就顺理成章。从商家层面讲，年终岁尾，正值年度销售的高峰，此时的营销宣传意义重大，也格外重要。商家急需搭载一个与自身品牌价值等属性接近或匹配的平台载体来进行营销宣传，此时出现的《芈月传》，因精雕细琢又系出名门彰显的过硬的品质，和出品方不遗余力的高调宣传，再加上集亿万观众宠爱于一身的高收视和高关注，自然成了众多品牌营销大啡释放热情的不二之选。眉来眼去，一拍即合，最终开启了知名品牌和大剧的蜜月之旅，同时也促成了《芈月传》年度大剧强力吸金王的视界佳话。

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