主流MCN夺食千亿市场优界文化开辟95后女生的内容世界空气乐队
发布时间:2023-07-07 16:45:48 来源:新好娱乐网
主流MCN夺食千亿市场,优界文化开辟95后女生的内容世界
随着4G网络的不断渗透,带宽提升加上资费不断下降,短视频这一新兴媒介发展过程中最大障碍被清除了。在路上、地铁上、公交上、旅途中,无论有没有WIFI只要刷到自己有兴趣的短视频,新生代的年轻人都会毫不犹豫的点击。
另外,在几乎每个人都是内容生产者的信息爆炸时代,传统的图文模式已经完全不能满足人们追求新鲜、有趣、直观的猎奇心态。短视频,简单粗暴更直接,可以让人一目了然立马get到原创者想要表达的观点和态度。相较于过去长达几十分钟甚至两三个小时的视频,从几秒钟到几分钟、简洁明了的短视频更符合社交媒体时代碎片化的阅读习惯。
告别散兵游勇,转战MCN
成长是被迫的,更是驱利而成的。
据了解,艾媒咨询发布的《2016-2017中国短视频市场研究报告》指出,去年,中国移动短视频用户1.53亿人,预计今年将达2.42亿人。垂直视频平台受到资本热捧,快手获得3.5亿美元融资,腾讯领投;阿里20亿元支持新土豆转型短视频;今日头条高调宣布未来12个月将再为火山小视频注入10亿元补贴
在小视频领域资本的热度从未停止,但是原有活跃在微博、微信等自媒体平台的优质内容生产者们却惊恐的发现,图文流量的天花板好像快到了。于是,这些PGC们开始转型,在这个瞬息万变的互联网时代,这群最具网感的人嗅到了短视频的无限潜力。但是一个大号、一位内容生产者的力量是有限的,那些实力雄厚的大号运营者纷纷转战MCN,以内容孵化的模式借助流量优势,在短视频领域攻城略地。
在国内,大禹、蜂群以及优界文化都是榜上有名的MCN机构。著名的微博大咖软软其实不太硬和拜托啦学妹是 苏州大禹网络旗下作者;蜂群互动传媒旗下的马克Malik和一杯也颇受欢迎;风靡双微、天天刷屏的情圣大叔波杰克马男和壁纸娘都是优界文化孵化的大号。
其中,大禹和蜂群主要涉猎的是搞笑视频以及针对社会热点的辛辣点评。优界文化则是从单纯做PGC开始就专注于年轻女生,类型覆盖情感、美妆、零食、壁纸、穿搭,内容垂直且受众精准。
3天涨粉20万,网感和流量是关键
除了像新片场这样的机构,从一开始便从事短视频内容输出,如今市面上的MCN大多都是从大号转型而成的。在PGC运营上累积的经验,让转型MCN的机构轻而易举的就收获了更多的关注和收益。
据了解,优界文化在2016年孵化波杰克马男这个微博号时,仅用三天时间便吸引了20万粉丝。问及原因,优界文化的创始人屠煜昉表示,一靠网感,二靠有效的流量。
想成为一个牛逼的MCN机构,最先要具备的优势就是网感,网友喜欢看什么、喜欢听什么、什么有趣,这些问题全部都要一清二楚。一开始,《波杰克马男》这部动画片在国外非常火,但是国内鲜有人知。后来,Instagram上经常会有人分享波杰克马男的截图, 网感极好的优界文化团队,便一鼓作气决定专门设立一个属于波杰克马男的账号。
但是光靠网感是远远不够的,靠着之前在穿搭领域积累的资源,优界一方面通过自有资源,通过转发、推荐等方式为波杰克马男导流,另一方面还需求外部资源,在微博热搜榜上寻找契合的热点,输出与热点相关的内容,并且寻找大V进行资源互换。高效率加上高执行率,让马男这一以往国人未曾关注过的动画片人物瞬间风靡全网。
之前,波杰克马男只是输出一些情感类的段子和动画插图,但是随着优界文化转型MCN,马男也将化身马叔成为一名脱口秀演员,通过短视频的方式为网友为粉丝传达更直观、更深度的情感内容。
目前,优界文化旗下的style美妆、鹿女日志等IP都已经开始尝试制作短视频,转型短视频后,粉丝活跃度提升很快,效果非常明显。
内容极度垂直,商业变现能力强
优界文化的创始人屠煜昉早在2013年便在微博运营时尚穿搭账号stylosophy, 2个月内,便累计微博粉丝100万,微信粉丝10万。 认识女性、了解女性是优界文化的先天优势。从那以后,优界便前前后后孵化了波杰克马男、Instagram热门鹿女日志、壁纸娘、style 美妆等30多个相关网红IP,专门为年轻女生服务。
无形当中,优界也形成了自己的经验壁垒,在针对年轻女性进行内容输出的这一细分领域上,市场上很少有MCN机构可以与之抗衡。除了自己孵化网红IP,优界也将开拓新的业务即与已有内容的中小PGC合作,为他们导流,成功商业变现之后再进行利润分成。
目前,优界已经服务了3、4万中小品牌、200多个大型品牌,包括SK-II、宝洁、欧莱雅、华为、京东等。虽然,短视频目前的商业化探索仍集中于广告植入、电商流量方面,但接下来必将进一步深入。
据悉,未来,优界文化还将建立自己的文创品牌,专门针对95后年轻女生设计贴纸、手机壳、笔记本等文创类产品,用自身的精准流量为精心设计的电商平台导流。
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