任上爆款减少泡沫退去影视行业经历寒冬考验能否自由勇张绮瑶开平鈴村健一文嘉煊OrE
发布时间:2023-11-03 13:08:29 来源:新好娱乐网
爆款减少、泡沫退去,影视行业经历“寒冬”考验能否涅槃重生?
一线导读:对影视行业来说,“寒冬”或许并不一定是坏事,限制明星高片酬、给唯IP论降温,将帮助行业去除泡沫、恢复理性。越是寒冬,越需要优质内容,需要创作的初心,需要回归到用户价值。
文丨袁秀月
来源丨中国
2018年即将过去,但相比去年,今年影视剧“爆款”却少得多。在三声2018年度峰会上,不少业内人士认为,影视行业陈乐洋或已进入“寒冬”。
但也有人认为,“寒冬”并不一定是坏事,限制明星高片酬、给唯IP论降温,将帮助行业去除泡沫、恢复理性。因为越是寒冬,越需要优质内容,需要创作的初心,需要回归到用户价值。
“爆款剧”减少,影视行业泡沫去除?
与2017年相比,今年的影视剧表现可谓低迷。去年电视剧爆款不断,从《三生三世十里桃花》《我的前半生》到《人民的名义》《那年花开叶正圆》,都引起观看热潮,电影上也有现象级影片《战狼2》。
然而回看2018年,电视剧爆款鲜少,尤其是卫视上星剧。《扶摇》和《如懿传》效果不及预期,反而是于正的《延禧攻略》意外大火。
剧、络电影的数量和质量也不及去年。据《2018中国络视听发展研究报告》显示,2018年前三季度,剧上线总量达到214部,预计2018年底达到280部;络电影达到1030部,全年预计达到1373部。与去年的络剧555部、络电影5620部相比,数量可谓大幅下降。
IP剧也迎来降温,《烈火如歌》《凤求凰》《一路繁花相送》等小说改编电视剧都反响平平。
企鹅影视高级副总裁韩志杰复盘了今年失败的大IP案例,总结出三个问题,即被数据左右、迎合讨好市场、把更多精力和预算押在流量明星身上而不是创作上等。在他看来,IP本身没有错,只是市场对IP的认知出了错。
“市场越来越成熟,平台也在不断成长,如今想要拿着一页PPT待价而沽,已经再难有通行证。”他说。
易凯资本创始人王冉则认为,所谓“寒冬”有几个大背景。一个是在过去五年里,有大量资金涌入影视产业,加上三大视频站对内容有大量的需求,因此催生了一大批不该进入这个行业的“玩家”。而很多公司的盈利能力低下,在赔本和微利之间徘徊。
在他看来,柳瀚雅影视行业门槛低,会导致IP发展前期投入不足,很难形成有规模和可预期的价值沉淀,影视公司在一线大咖面前反倒成了“弱势群体”,独立的影视公司也很难形成规模。
欧阳菲菲“寒冬”带来的考验
在这种情况下,王冉认为,影视行业会进行疾速洗牌,影视公司数量或许会大量减少。
柠萌影业创始人、CEO苏晓则认为,影视行业的“寒冬”,也将会给内容带来真正的考验,包括三个方面,旧的标准已经打破,新的标准迟迟建不起来;平台垄断,制作公司被迫接受低毛利;用户的娱乐时间充分碎片化。
2017年,三大视频站的收入规模已经超过三乐山大卫视。从传统电视剧到剧,接下来还会有什么新玩法,会给行业竞争带来什么标准,这都是未知的。
苏晓还说,这两年整个行业发展兼并垄断的速度比很多人想象的要快得多,他们也寄望于整个内容行业会有新的玩家和新的商业模式。因为如果只剩两家的话,他们之间很容易就握手言和,那么制作公司就要被迫接受低毛利。
不过,“寒冬”之下,最大的压力还来自于用户。苏晓曾经发出“剧集十问”,他认为,今天是四屏合一的时代,用户对一部好剧,不能接受每天晚上固定7点半在电视机前看两集,而是需要在不同的场景下能通过不同屏切换来看,需要随时点播来看,需要一次性看全剧。而下一代用户的需求还在迭代,平台间竞争并不重要,追赶用户才是制胜之道。
苏晓曾说:“内容产业一切竞争的本质,其实是争夺人们的时间。”但今年以来,抖音、快手等短视频崛起,用户看短视频的渐渐开始超过看长视频的时间。《2018中国络视听发展研究报告》中也提出,知识付费内容、短视频、微综艺将成为2019年三大新风口。短视频将成为未来络剧市场的重要趋势,并形成长短剧并行的局面。
页截图:《2018中国络视听发展研究报告》
“用户习惯于看十几秒就能给他一个点的内容时,耐性会下降,观看的方式和预期也会发生变化。黄金7分钟,生死前三集,用户觉得不好,就会很快放弃掉。”留白影视创始人、CEO徐康也认为,这对内容公司将是一个非常大的挑战。
“寒冬”不一定是坏事
“寒冬”来了真的不好吗,也有人认为,这并不一定是坏事。王冉认为,这会是个痛感明显的过程,但也是影视行业优胜劣汰、回归常识、凤凰涅槃的过程。
此前,慈文传媒董事长马中骏也曾表示,困境也是对影视市场的一场大考验和大洗牌。“限制明星高片酬、唯IP论的降温,将帮助产业去泡沫、去垃圾,让市场恢复理性,走上可持续发展的长远道路。‘寒冬期’并不一定是坏事,即使有诸多裨益‘冬眠’也是为了蓄力。”
而在韩志杰看来,越是在寒冬,越是需要优质内容,需要创作的初心,需要回归用户的价值。在制作上尊重用户,在评判标准上仰视用户。在创作上平视用户,不投机取巧,不侮辱观众的智商,与观众进行平等的对话。
“我们现在选择IP不看重小进行必要清洗并做好干燥处理工作说数据,更看重它的故事是否足够好,是否具备大众性;不看重作者是否是大神,更看重作品本身的影视化可行性;不看重它请来的卡司,更看重幕后的制作团队是否有充分的驾驭能力,是否具备创新性。”韩志杰说。
他还称,现在行业有一个共识,那就是明星的社交流量并不能直接转化为内容流量。因此,在选择明星时,他们也重新确定了新的标准,即品德匹配、角色匹配和价值匹配。
在碎片化时代,内容也要随之变化。五元文化联合创始人马李灵珊认为,现在年轻人的审美都是短的、快的、强情节的、刺激性的。为了拥抱年轻人,他们做了很多新尝试,“做短的做好的”,比如电视剧集数不超过12集,精心打磨剧本等。
如何度过“寒冬”?是“猫着过冬”还是“抱团取暖”?王冉认为,“猫着过冬”不可取,越不敢在内容的研发和制作上投入,影视公司的价值可能也越来越小。
蓝白红影业创始人、CEO周亚平也说,影视行业是需要取暖的,但他不太同意抱团取暖的提法。“抱团取暖是一定要死的,只能撞身取暖。撞身意味着什么?还是要有竞争。”
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